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本年以来，国内竞争加重、国际关税壁垒等诸多挑战，让家电企业的日子并不好过。尤其是国际占比最高的海尔智家，外界多数担忧其事迹会受到影响。但从海尔智家发布的2025半年报看，其事迹超出了市集预期。
财报骄横，2025上半年，海尔智家营收1564.94亿元，同比增长10.2%，创历史新高；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，相似刷新记录。值得一提的是，海尔智家的盈利智商也在握续晋升。从曩昔三年的半年报来看，海尔智家的净利率从6.81%晋升到7.32%，再到本年的7.69%。
盈利智商的握续晋升，既有海尔智家国内通过聚焦明星爆品和多品牌协同带来的事迹增长，也有国际坚握原土化运营和多元化布局带来的各区域加快增长。而维持这份增长的进犯成分之一，是海尔智家AI与数字化变革带来的全历程降本增效。财报骄横，海尔智家2025上半年销售解决再优化0.1pct，这已是其费率罢了的3年连降。
天下数字化变革，上半年销售解决费率再优化0.1pct
此前，海尔智家曾因费率较高而受到市集温煦。海尔智家也很早地意识到了这少许，于是在多年前就驱动全面、主动拥抱数字化变革，对原有方式透澈颠覆，并对企业内的研发、出产、销售、物流等各个圭表进行重构，以此晋升企业的全历程运营服从。
这么的数字化变革成果已初步骄横。财报骄横，海尔智家2025上半年销售解决再优化0.1pct。而梳理曩昔三年半年报发现，海尔智家销售解决费率罢了了握续优化：从18.4%到14.0%，再到本年的13.9%。
在国内市集，海尔智家执意鼓吹现实数字库存、数字营销等数字化变革。其中，数字营销变革依托自研数字营销大模子罢了对用户流量的高效触达、转机和千里淀，1-6月得回商机52.64万条，转机零卖14.9亿；数字库存变革助力客户轻财富运营，上半年新增客户123家，上线客户零卖限制增长22%。
在国际市集，海尔智家围绕天下规划服从晋升，全面落地“数字化零卖TOC转型”。通过HeS智家国际销售一体数字化平台，客户自主下单占比晋升15.4%，规划服从晋升30%；同期赋能线下零卖增长，店均产出较前年同期晋升20%。此外，以泰国制造基地为试点，海尔智家通过集成化数字平台罢了供应商、物料、订单以及运营历程的端到端解决，推动国际区域供应商全历程数字化解决的升级，业务服从晋升20%。
全面拥抱AI，聚焦明星爆款带动各品牌握续增长
现时，市集竞争已干预尖锐化阶段，何如破解同质化内卷成为千行百业共同濒临的问题，而AI新时刻正成为企业破局的要道。
在这方面，海尔智家通过设立AI驱动的需求细察体系，强化了居品翻新智商，打造了一系列行业征象级爆款居品，带动了各品牌的握续增长。
其中，Leader懒东谈主洗衣机精确捕捉年青用户需求，在三筒洗衣机成为行业风口之际，启程点罢了10万台托付，带动品牌罢了超15%的增长。海尔麦浪雪柜聚焦家庭储鲜痛点，上市仅9个月销量便打破70万台；净省电空调则通过AI智谋节能时刻，现在销量破110万套引爆绿色铺张激越等，共同带动海尔品牌零卖销售额同比增长18%。
而在高端市集，卡萨帝打造的爆款居品已罢了全面引颈。其中，卡萨帝雪柜1.5w+份额超50％，是惟一罢了全价位段正增长的高端雪柜品牌；卡萨帝中子·融朗洗烘护一体机上市仅2个月，助力20,000元以上价位段份额占比打破95%；卡萨帝空调罢了高端全价位段引颈等，拉动卡萨帝2025上半年超20%的增长。
在国际市集，海尔智家通过科技翻新推出了好多相宜当地用户需求的爆款居品，如欧洲X11洗衣机、好意思国Combo大滚筒洗衣机等。此外，海尔智家还通过天下多元化和原土化布局，罢了了不同区域的加快增长和品牌引颈。
从“红海格杀”到“创造蓝海”，海尔智家全面拥抱AI的中枢逻辑在于通过翻新开导新赛谈：也唯独以翻新重构增长新逻辑，以时刻筑牢竞争壁垒，才智在行业竞争中长久保握引颈之势。接下来，跟着AI与数字化变革的握续告成，海尔智家也将迎来更多的新发展空间。